newssportsaz_0q4zf1
🛍️ Artikel Lengkap
Jakarta, 19 Juli 2025 – TikTok kembali menguji inovasi baru di pasar Indonesia—fitur live shopping yang memungkinkan pengguna melakukan pembelian langsung saat menonton siaran langsung. Langkah ini menunjukkan betapa kuatnya tren shoppertainment dan pergeseran menuju social commerce di Tanah Air.
📺 Apa yang Diuji TikTok?
-
Fitur ini memungkinkan pengguna memiliki tab belanja khusus dalam aplikasi TikTok, mirip seperti sempat diuji di AS dan Inggris. Dari tab tersebut, penonton bisa langsung membeli produk yang ditampilkan saat sesi live streaming berlangsung https://www.tek.id+1Jurnal Ahmar+1.
-
TikTok juga tengah mengintegrasikan pengalaman belanja lebih kaya, termasuk fungsi “LIVE Shopping Ads” di dashboard TikTok Ads Manager untuk pasar Indonesia Social Media Today+2TikTok Ads+2https://www.tek.id+2.
🌏 Arti Bagi E‑Commerce Indonesia
-
Pendorong Utama bagi Social Commerce
Market research menunjukkan social commerce di Indonesia diperkirakan mencapai US$22,8 miliar pada 2028, dengan live shopping sebagai “saluran utama” bagi pasar video-first ulilalbabinstitute.id+9ContentGrip+9https://www.tek.id+9. -
Memicu Impulse Buying & Brand Engagement
Studi di Bandung dan Jakarta menemukan bahwa aspek hiburan, interaktivitas, dan kepercayaan selama sesi live shopping benar-benar mempengaruhi keputusan beli pengguna TikTok ContentGrip+1ejournal.an-nadwah.ac.id+1UIN Alauddin Journal. -
Kesempatan bagi UMKM & Influencer Lokal
Platform ini membuka akses langsung bagi pelaku usaha mikro dan influencer lokal untuk menjual dan membangun brand melalui konten siaran langsung.
⚖️ Tantangan & Risiko
-
Regulasi e‑Commerce Sosial
Indonesia pernah memberlakukan larangan TikTok Shop hingga Oktober 2023 karena kekhawatiran terhadap praktik predatory pricing, meski kini konten live streaming masih diizinkan northridgepartners.com+5newsroom.tiktok.com+5Social Media Today+5equalocean.com+3Jurnal Ahmar+3abc.net.au+3. -
Persaingan Sengit
Setelah akuisisi mayoritas saham Tokopedia oleh TikTok, perusahaan menghadapi persaingan langsung dengan pemain besar lokal lain seperti Shopee, Lazada, dan marketplace dari GoTo. -
Kebutuhan Filter & Keamanan Transaksi
TikTok perlu pastikan keandalan sistem pembayaran, return policy, hingga perlindungan pembeli—khususnya saat transaksi dilakukan secara real-time.
✅ Kesimpulan
Uji coba fitur live shopping TikTok di Indonesia menandai fase lanjutan dari tren shoppertainment. Dengan dukungan dari teknologi interaktif dan tingginya kepercayaan pengguna, TikTok bisa menjadi platform e‑commerce penting—tetapi tetap wajib waspadai regulasi dan kompetisi pasar.
